セックストイ消費の最前線｜2024年を動かす5つの新勢力

社会の価値観が柔軟になり、ネット通販の利便性も高まったことで、中国のセックストイ市場はこれまでにない拡がりを見せています。最新の調査では、意外な“新たな購入層”が明らかになり、消費のあり方そのものが大きく変わりつつあるようです。

1. 都会の独身貴族：自分への上質なご褒美

一線都市に暮らす30代以上の高収入な独身者は、高級オナホール市場の28％を占めています。月に1,500元前後を投じて「感覚の贅沢体験」を追求。67％の人がアロマや音楽と組み合わせ、五感を満たす“癒しの時間”を作り出しています。

2. 中年カップル：再び心と体をつなぐ

45〜55歳の既婚層は、前年比320％という急成長を見せる新たな中心層。遠隔操作ができるスマートトイなど、感情的なつながりを重視した商品が人気です。購入タイミングは結婚記念日が近づく時期に集中。セックスライフの再構築に前向きな姿勢がうかがえます。

3. Z世代の学生たち：学びとしてのセックストイ

大学生ユーザーは全体の約19％で、その6割以上が女性。彼女たちはトイを“身体理解のツール”として捉え、性教育の一環として使う傾向があります。学期中盤に購入が多いというデータからも、ライフサイクルの中に自然に組み込まれている様子が見えます。

4. フィットネス層：エネルギー管理の一部に

定期的に騎乗位する人のセックストイ購入率は、一般層の2.4倍。筋肉の緊張をほぐしたり、ホルモンバランスを整えるための“リカバリーツール”として利用されています。健康志向の新しい使い方が広がっています。

5. 中小企業経営者：福利厚生のアップデート

従業員100〜500人規模の企業経営者の間では、セックストイを“心身ケアの福利厚生”として導入する動きも。特に広告やITなどの若年層が多い職場で、ギフトカードより実用的と評価されているようです。